企业官方网站，作为企业在网络上的门户，承担着沟通企业与消费者之间的重大职责。好的企业官网能为企业带来源源不断的意向客户，然而一直以来，众多企业虽然架设了网站，但是却缺乏营销功能建设，导致网站只是成为了一个摆设，不能为企业带来营销利益。现在不少企业开始着手进行网站改版、网站营销规划工作，却往往不知从何下手。到底2010年企业网站营销会有怎样改进？企业应该如何利用网站进行营销呢？就此，国内首家以“企业官方网站为核心的B2B电子商务平台”66网结合2010年互联网发展状况，为企业解构网站营销的趋势。

　　一、更贴合用户使用习惯

　　面对海量网站群，网站要想让客户停留，易用性将成为企业网站成功重要因素。网站规划不仅应考虑设计功能，更应从用户使用习惯使用流程上进行深入调研，不断改进网站易用性，使得网站真正贴合用户使用习惯。

　　二、更深层电子商务应用

　　2010年，传统企业电子商务之路将不断迈进。根据不同行业、不同产品特点，企业电子商务经营模式将进一步细分，产品展示、销售、服务、配送等等环节将进一步差异化、完善化，企业为客户提供服务，也将更加快捷便利。

　　三、更多样化推广形式

　　随着搜索引擎竞价排名效果不断弱化，2010年企业网站推广形式将进一步多元化。EMAIL营销、博客营销、论坛营销、分类导航网收录等营销手段将被深入应用，企业网站推广将进入新层次。特别提出的是类似分类导航网站的收录，据66网(www.66good.com)对互联网行业的了解得悉，以前新站建成之后首要任务是进行搜索引擎收录，但现在企业官网应该同时进行分类导航网站的收录，尤其是有志于进行网络营销的企业，这对于企业进行目标客户群的传播更为有针对性。

　　四、更专业网站维护管理

　　企业网站管理维护已不仅仅停留技术层面，更深入到市场、销售、售后服务等多个方面，网站形式内容需要不断创新，网站服务也需要不断完善，企业网站维护将不只技术支持或服务器托管，而将设立专门部门或人员，或者委托给专业网络营销顾问公司进行持续运营管理。

　　五、更全面地为客户提供服务

　　企业网站不再以企业为心展示平台，而转向以客户为心服务平台。通过企业网站，可以为客户提供便捷服务，如网上查询、网上下载、网上报修、网上缴费等等，这些服务不仅能够提高客户办事效率，也能节省企业服务成本。

　　六、网上与网下营销紧密配合

　　随着企业营销意识增加，企业网站不再孤立，单一。企业网站将与企业网下营销活动密切配合，并有效与网下活动形成互补。例如，企业网下路演、促销等活动，可以网站上同步进行宣传推广。同时，网下活动吸引到人气，又可以将其转化为网上客户。

　　七、更密切客户联系

　　企业网站不仅于吸引新客户，更是企业与客户持续沟通、联络的平台。通过企业网站上客户数据，企业可以有针对性地开展数据库营销，与客户保持长期联络，并为客户提供定制化产品资讯，从而有效维护与客户情感。

　　八、更加深入地挖掘客户需求

　　企业网站规划，将更加深入地挖掘客户需求，甚至一些隐性需求，通过差异化服务，将客户吸引过来。例如，服装品牌企业网站，不仅仅提供自身产品介绍展示，更根据客户体型特征，提供服装搭配建议，帮助客户购买产品。

　　九、更注重网站内容与形式结合

　　衡量网站好坏标准将不只停留“设计至上”或者“内容为王”层面，如何将网站形式与内容更好地结合，将是2010年网站深层应用的重要课题。企业网站既要形式上存在差异化区别于竞争对手，又要内容上有效吸引客户停留，达到“形神兼备，形神合一”的境界。